Beiersdorf – Geschäftsbericht

»Wertschätzung« als zentrales Motiv: Unter diesem Motto steht unser inhaltlicher und gestalterischer Alternativentwurf des Geschäftsberichtes 2013 der Beiersdorf AG. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Status Quo haben wir innerhalb dieses Study Case eine visuelle Neuausrichtung der Finanzkommunikation entwickelt.

Die Ausgangslage

Die Beiersdorf AG ist ein Unternehmen, das vorrangig Hautpflege- und Kosmetikprodukte herstellt. Außerdem gehört mit tesa ein Klebstoffhersteller zum Konzern. Beiersdorf bezeichnet sich als »Erfinder der modernen Hautpflege«.

Beiersdorfs Finanzkommunikation macht visuell und technisch einen sauberen Eindruck. Unserer Meinung nach fehlt es der Darstellung des Unternehmens aber an Persönlichkeit. Zusammen mit Prof. Gisela Grosse (CCI/FH Münster) sind innerhalb eines studentischen Projektes Analyse und Alternativentwurf für den Geschäftsbericht 2013 entstanden.

Beiersdorf Geschäftsbericht – Kurzprofil und Brief des Vorstandsvorsitzenden

Beiersdorf Geschäftsbericht – Weltkarte Niederlassungen

Vom Finanzbericht losgelöst ist der »erzählende« Teil als separates Magazin konzipiert. Reportagen, Infografiken und Erfahrungsberichte zu den Themen-Komplexen »Begreifen«, »Leben«, »Vermitteln« geben dem Beiersdorf-Konzern deutlich mehr Profil und Glaubwürdigkeit.

Beiersdorf Geschäftsbericht – Inhaltsverzeichnis

Die Idee, den Konzern »entdecken« zu können, zieht sich durch das gesamte Magazin. In den verschiedenen Stories kann sich der Leser ein umfassendes Bild von Beiersdorf machen. Mitarbeiter und Stakeholder kommen zu Wort und berichten aus dem Inneren des Unternehmens.

Beiersdorf Geschäftsbericht – Wertschätzung Begreifen Übersicht

Beiersdorf Geschäftsbericht – Magazin Storys

Das Vorgehen

Beiersdorf verschmilzt stark mit seiner Leitmarke Nivea – etwa durch die Hausfarbe des Konzerns, die Anfang 2014 komplett auf die Nivea-Farbe umgestellt wurde. Wir halten diesen Schritt für schwierig – Beiersdorf tritt eher als »Nivea + X« auf statt als Beiersdorf AG. Dem Unternehmen fehlen Kontur und Charakter, es wird nicht greifbar. Hier haben wir mit unserer Neugestaltung angesetzt.

Anfangs ging es darum, das Persönlichkeitsprofil des Konzerns – das Gerüst für unsere Neugestaltung – herauszuarbeiten. Unser Entwurf hebt sich bewusst deutlich von der bisherigen visuellen Kommunikation ab.

Beiersdorf Geschäftsbericht – Wertschätzung Leben Übersicht

Beiersdorf Geschäftsbericht – Layout Details

Beiersdorf Geschäftsbericht – Wertschätzung Vermitteln Übersicht

Das Thema »Wertschätzung«

Im Zuge der Konzeption entstand auch die Idee, dem Geschäftsbericht ein Thema zu geben. Mit »Wertschätzung« haben wir uns für einen Begriff entschieden, der eigentlich im Unternehmen schon verankert ist, der aber mit dem Geschäftsbericht bisher überhaupt nicht nach außen transportiert wurde.

So haben wir versucht aufzugreifen, wie Beiersdorf seine Kunden, Mitarbeiter, Innovationen und Forschungen wertschätzt. Außerdem passt der Begriff mit Betonung auf »Wert« als finanziellem Begriff auch zum berichtenden Finanzteil.

Der Finanzbericht ist so strukturiert und gestaltet, dass wichtige Kennzahlen und Informationen schnell gefunden werden können. Zwischenseiten mit Fotos und verkürzten Seiten stellen Beiersdorfs Produktpalette vor und verknüpfen den Finanzbericht mit den Stories im Magazin – ohne jedoch den Lesefluss zu stören.